Offline Advertising

Blog Offline advertising

Hier is een blog over een actuele ontwikkeling op het gebied van offline reclame:

De Heropleving van Offline Reclame: Consumenten Kiezen Traditionele Kanalen

In een tijdperk waarin digitale advertenties alomtegenwoordig zijn, blijkt dat offline reclame een verrassende comeback maakt. Uit een recente studie blijkt dat consumenten wereldwijd positiever staan tegenover advertenties in offline kanalen zoals bioscopen, gesponsorde evenementen en tijdschriften. Zelfs in Nederland zien we deze trend terug.

Er zijn verschillende redenen waarom consumenten de voorkeur geven aan traditionele reclame. Offline advertenties hebben een tastbaar en betrouwbaar karakter dat vaak ontbreekt in digitale campagnes. In Nederland worden POS-uitingen zeer gewaardeerd en nemen ze de hoogste posities in de Ad equity-ranglijst in, wat de waardering van consumenten voor deze vormen van reclame in beeld brengt

Een van de meest opvallende vormen van offline reclame is buitenreclame, met name gezien de aanzienlijke groei in bestedingen aan (Digitale) Out Of Home (OOH) reclame. In de eerste helft van 2022 bedroegen de bestedingen aan OOH in Nederland meer dan 108 miljoen euro, een stijging van 73% ten opzichte van het voorgaande jaar. Deze groei laat zien dat adverteerders nog steeds waarde zien in traditionele reclamevormen, vooral omdat ze een breed publiek kunnen bereiken.

Hoewel digitale platformen zoals TikTok hoog scoren op de Ad equity-ranglijst voor online mediakanalen, blijven consumenten de ervaring van offline advertenties hoger waarderen. De populariteit van offline reclame kan ook gedeeltelijk worden toegeschreven aan de creativiteit die het oproept. Guerrilla marketing, een speelse en verrassende vorm van offline adverteren, heeft bewezen zeer effectief te zijn, zoals de memorabele campagne van Heineken op JFK Airport laat zien. Samenvattend, ondanks de dominantie van digitale advertenties, is er een hernieuwde waardering voor offline reclame onder consumenten. Deze trend toont aan dat traditionele mediakanalen, met hun unieke en tastbare eigenschappen, nog steeds een belangrijke rol spelen in het bereiken en beïnvloeden van het publiek.